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“破圈”新玩法,伊仔X小羊肖恩收割年輕一代

本文由 庫洛洛 發表于 2019-12-30 來源:中國國際動漫網
2019年,各大品牌都站在一個“破”圈和“入”局的營銷風口上。

2019年,各大品牌都站在一個“破”圈和“入”局的營銷風口上。

CBNData《跨界寶典》顯示,90后和95后的年輕人成為聯合跨界的主要消費者,也就是說跨界產品的目標群體主要是年輕一代。來伊份超級IP伊仔最近聯合小羊肖恩為消費者開啟了奇趣之旅。來自kokaka星球的伊仔是一個正義、可愛的美食精靈,而小羊肖恩是地球上黑羊臉,白外套,再加露齒魔性笑,古靈精怪的農場“扛把子”。超級伊仔X小羊肖恩,這個“kokaka星撞地球”的聯合,收割了大量年輕人的關注,也給跨界營銷提供了新思路。

用戶破壁,以萌趣內容賦能IP

來伊份超級IP伊仔是一個鮮明、具體、有血有肉的形象。

《超級伊仔》是歷經近2年并聯動中、美、日三國動漫精英傾心打造出來的動畫。伊仔常態下是賣萌可愛的形象,變身后就變成高大威猛的超級英雄,該片從友情、親情和生活等多維度傳遞著正義與勇氣。值得一提的是,萌趣也是該片的一大亮點,伊仔變身前后的“反差萌”、豐富的形態樣貌和表情,用從外貌到性格的“萌趣”收割了一批年輕人的寵愛。

《超級伊仔》正是用“萌”和“趣味”作為一個重要的突破口,來打破二次元和三次元空間的壁壘,實現品牌賦能,俘獲年輕人的芳心。該片自問世以來就大受好評,而今年暑假也陸續登陸重慶、寧波和央視,直接掀起了一波“伊仔熱”。寒假將至,伊仔即將再登央視,將繼續用“伊仔熱”溫暖粉絲。

(來伊份超級IP伊仔)

《小羊肖恩2:末日農場》是英國阿德曼動畫工作室和英國廣播公司攜手創作的無聲定格動畫喜劇。故事講述一只小綿羊肖恩和伙伴們在農場的生活故事,羊兒們時常蹦出些異想天開的主意,整個片子也充滿了搞笑的氛圍。12月28日《小羊肖恩2:末日農場》即將上映,伊仔作為肖恩的好朋友,聯合肖恩一起回饋粉絲。兩個古怪精靈的“寶藏”IP走到一起,陪你探索世界、勇敢追夢,傳遞著真摯的友誼和愛,可以說是“神仙cp”了。

滲透實體場景,深化粉絲互動

IP不再是一個熒幕中的形象,他可以走出熒幕鏈接到實體場景中去,真正的走進消費者的生活,與消費者互動。伊仔聯合小羊肖恩,通過往來互動,達到互相之間既是載體又是主體的效果,做到“越聯名越有名”。

12月21日,伊仔“壕性大發”包場電影院為《小羊肖恩2:末日農場》做了點映專場,給肖恩的粉絲們提前觀看了肖恩的大電影。伊仔以一波“寵好友粉”的活動為肖恩打call助威。

(小羊肖恩空降伊仔所屬的公司)

肖恩也馬上做出回應,于12月24日圣誕節前夕,肖恩空降伊仔所屬的公司,而伊仔也早早用高達5米的圣誕樹、雪人、雪屋、圣誕花環等裝飾,把公司營造出圣誕的氛圍迎接肖恩的到來。肖恩一到伊仔公司就為伊仔的家人們送上福利,還一起游戲互動,同時,還把這份歡樂和福利通過天貓直播分享給了粉絲朋友們。不僅如此,肖恩還特意拜訪了來伊份總裁郁瑞芬女士,還送上小羊肖恩周邊作為圣誕禮物,郁瑞芬女士也親切的與小羊互動并送上圣誕祝福。

(小羊肖恩拜訪來伊份總裁郁瑞芬)

伊仔X小羊肖恩禮盒C位出道

伊仔和肖恩不僅陪你成長,伴你探索世界勇敢追夢,作為吃貨的他們同樣帶來了最懂吃貨的禮盒——地球的堅果禮,一個以健康概念切入、讓你能量滿格的禮盒。

(伊仔X小羊肖恩 地球的堅果禮)

既然是來自地球的手辦禮,自然少不了地球的好食材,地球好果碧根果、開口榛子、夏威夷果、紙皮核桃都在其中,當然還有蟹香豆瓣、多味花生、蒜香青豆、香炒南瓜子、牛肉味蘭花豆這些讓人上癮的爆款美食?,F只要上京東便可get該款禮盒,讓伊仔和小羊肖恩在地球上找尋到的健康好堅果伴你過冬。

在顏值經濟下,顏即正義的口號愈發響烈,“地球的堅果禮”在包裝設計也下了一番功夫,采用宇宙做背景,下部則用鐳射材料裝飾,凸顯出一種科幻感,而在炫酷的科幻感同時也要加入些萌趣元素來貼近消費者,于是就有了“萌精病”的小羊肖恩,和“萌星人”伊仔、兔丸子坐鎮C位封面圖,“又酷又萌”的包裝風格忍不住讓人喊話“明明可以靠顏值,偏要靠實力”。兼顧顏值和實力的地球的堅果禮,擁有高能量、高營養、高萌點,C位出道自然實至名歸。

從破壁用戶、裂變傳播到滲透新生代圈層,來伊份超級IP已經建立了一個健康的生態圈,無論是聯合《羅小黑戰記》、跨界《跳舞吧,大象》,還是衍生“伊仔周邊”、“幸運伊起抓”游戲,或者是伊仔主題店、超級伊仔嘉年華活動等等都是證明,但這也只是一部分,伊仔這一路走來,不斷地用周期傳播覆蓋,與消費者深度溝通交流,未來,伊仔還會有更多的驚喜回饋消費者。

如今我們生活在跨界的世界,誰聯名誰、誰和誰合作,我們確實見的夠多了??缃缱罱K還是會回歸到產品本身,無論是品牌與品牌、品牌與IP、還是IP與IP,跨界絕對不會、不能是誘導消費者花冤枉錢的理由。伊仔X小羊肖恩的這波操作,從活動到產品都是誠意滿滿,伊仔不僅是圈粉年輕人的一個IP,更是傳遞匠心美食和愛的使者。

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